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即传全媒5大“关键词” 助力企业做好内容营销
发布日期:2020-09-11 作者:即传全媒 阅读次数: 字体大小:

 即传全媒5大“关键词” 助力企业做好内容营销
图片来源:摄图网  侵删

互联网时代,一切都在变,媒体形式在变,整体的媒体环境也在变,信息传播技术在变,但是企业对于营销的诉求没变,营销的本质也没变。内容营销,顾名思义,就是靠内容来做营销,其核心还是在于营销。
 
既然仍是营销,那么目的也就是为了达到一定的商业推广的目的,从这个意义上来说,内容就只是手段,是链接企业和用户之间的传播介质。

既然是介质,那么这个介质的做得好与坏,就会直接影响到企业和用户之间的链接,所以内容营销,核心在营销,但是重点在内容,只有做好了内容,才能做好内容营销。
 

下面是来自美国内容研究院对内容营销的定义:

 
内容营销是一种战略性的营销方式,主要是通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众,并最终驱动有利可图的用户行为。
 
基于这个定义,即传全媒认为做好内容营销要把握这样的几个关键词:
 

1、战略:既然是战略,就是决策层的事情,需要企业决策层高度重视,并给予资源支持;
2、价值、相关性:内容营销过程中的内容创作,要围绕着为用户来开展,要是对用户有用的,与他们相关,也与企业相关;
3、持续连贯:做内容营销不能是三天打鱼两天晒网,要持久攻坚,有计划地持续发布,方能积累加成效应;
4、明确的目标受众:做内容不能漫无目的,要有针对性,知道对谁说,他们的喜好,特点,关心什么等等;
5、有利可图:我们不能做无辜的只是普及者,信息传播者,我们提供有价值的内容信息,传播给用户,是希望能解决用户的某些问题,当然更希望得到用户的认可,达成合作,产生利益。

 
只要把握住这几点,企业也就把握住了内容营销的核心重要关键点,做好内容营销自然就不是难事,这几个关键当中,在企业的角度,最不容易的就是第一点,因为只有第一点确定了,形成了战略,从上到下就都会重视,才能有后续的这些。
 
其次就是持续连贯,形成了战略,但是不能长期坚持,急功近利,最终也会做不好内容营销,最终导致战略失败。所以,做好内容营销重在足够重视,持续坚持。

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