即传全媒：做内容，让你的故事出神入化，才能四两拨千斤

2020-09-04 21:00 即传全媒

二维码 1

牛皮癣广告，网盟广告，弹窗广告，这些老掉牙的广告方式，早已不再适用当前的互联网新生态，那些是十多年前的事了，那个时候那样的批量分发，会有很好的效果，但是现在呢？人手一部智能手机，小卡卡大的孩子都知道上滑下滑短视频，用户下沉到不能再沉的地步。

所以，现阶段居然还有人热衷于网盟广告，弹窗这些，确实令人惊讶。这些不能说一点用没有，但是已经沦为了互联网广告中的淘汰边缘了，目前只有一些黑五类在使用。所以，当一个传媒人询问这个的时候，我确实是有些惊到了。

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当前的网民，已经具有高度的广告识别意识，而且这个意识越来越强烈，他们会区分，哪些是刻意的商家广告，而且对于硬广也越来越反感。他们接触的信息每天数以千计，只要他们想看，他们就是一天都盯着手机，也不一定能把信息看完，那么这种情况下，你干巴巴的“我是做这块的，我有多么多么好”还有那么大的作用吗？

一个内容营销的案例分享

失眠，很是让人头痛，笔者最近这段时间，有经常会失眠，于是就浏览了相关的问题，搜过来搜过去，基本上都是医师咨询，指导用药的那些，当然不会多看，但是后来是一篇文章吸引了我。

于是就点进去看，整篇虽说算不上是什么可读性非常强的文章，但是，文章里面确实也有故事的成分，里面的对于失眠的情节描述，痛点分析，却很是吸引人，大部分的情节，都有让人带进去的感觉，最后自然地，谈到了如何解决的问题，最后就是宣传了一个老字号的养生茶，买了几盒，效果还行。

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由于从业的关系，我特别地联系上了他们的人员，聊了聊，了解到，他们就是靠着这种内容故事，每个月有两三万盒的销量，这个我没法核实，但是会选择相信，因为这种触动绝对会好过直接硬广，他的内容对你所有产生的问题点都有很清晰的描述，整体触动。

所以说，好的内容，一定会带来好的流量，他不仅承载了引流，还承载了全面介绍你的产品，甚至还可以介绍你的更多东西，全方位的一次性都展示给客户，从曝光，到引流，到转化，一气呵成。

上面只是举的一个例子，更多的情况，对于不同的产品，这个内在逻辑是相通的，可能这个过程会分开几个环节，比如有的只是为了曝光，展示某个点，有的是为了引流，转化要到网站上，或者是落地页上，但是整体要做的东西，其所蕴含的营销逻辑是一样的。

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内容是什么？

内容就是故事，各种各样的故事，有产品故事，有合作故事，有品牌故事，有创始人故事，这些故事，共同承载着你的线上的一切。故事越动人，越能引起客户的共鸣，就越能促进成交。

一个企业或者是品牌，与客户链接核心的就是能够持续产出交互、打动人的，最终落地在产品和服务价值上的好故事。

故事从哪里来？最开始肯定是企业自己讲，或者是即传全媒帮你讲，亦或者是你的其他生态合作伙伴讲，做的最高级的是你的用户给你的可能用户讲，到这一步，基本上你就能达到四两拨千斤的效果了。

千万不能流于内容的广泛之意，在这里内容就是专门指结合你的企业，产品，品牌，服务，合作等等方面的东西，真诚地展示出来，而不是你在一些充满着垃圾信息的平台上，网站体验很差的论坛里，写的几句推广的话，那种要说是内容，也是非常低级的内容。

好的内容是要用心去做的，不但是用心做，更要用心去找平台，用心去发布，做好排版，做好配图，做好录制，无论是文字，图片，还是图文搭配，亦或是音频，视频，也不管你是做成线上的东西，还是打印出来装订成册，都需要你特别的用心，同时给予耐心，不断地打磨，最终积少成多，成为矩阵效用，品牌效应，达到四两拨千斤的目的。