即传全媒5大“关键词” 助力企业做好内容营销
2020-09-11 20:50 即传全媒
互联网时代，一切都在变，媒体形式在变，整体的媒体环境也在变，信息传播技术在变，但是企业对于营销的诉求没变，营销的本质也没变。内容营销，顾名思义，就是靠内容来做营销，其核心还是在于营销。
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既然仍是营销，那么目的也就是为了达到一定的商业推广的目的，从这个意义上来说，内容就只是手段，是连接企业和用户之间的传播介质。
既然是介质，那么这个介质的做得好与坏，就会直接影响到企业和用户之间的连接，所以内容营销，核心在营销，但是重点在内容，只有做好了内容，才能做好内容营销。
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下面是来自美国内容研究院对内容营销的定义：
内容营销是一种战略性的营销方式，主要是通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众，并最终驱动有利可图的用户行为。
基于这个定义，即传全媒认为做好内容营销要把握这样的几个关键词：
1、战略：既然是战略，就是决策层的事情，需要企业决策层高度重视，并给予资源支持；
2、价值、相关性：内容营销过程中的内容创作，要围绕着为用户来开展，要是对用户有用，与他们相关，也与企业相关；
3、持续连贯：做内容营销不能是三天打鱼两天晒网，要持久攻坚，有计划地持续发布，方能积累加成效应；
4、明确的目标受众：做内容不能漫无目的，要有针对性，知道对谁说，他们的喜好，特点，关心什么等等；
5、有利可图：我们不能做无辜的知识普及者，信息传播者，我们提供有价值的内容信息，传播给用户，是希望能解决用户的某些问题，当然更希望得到用户的认可，达成合作，产生利益。
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只要把握住这几点，企业也就把握住了内容营销的核心重要关键点，做好内容营销自然就不是难事，这几个关键当中，在企业的角度，最不容易的就是第一点，因为只有第一点确定了，形成了战略，从上到下就都会重视，才能有后续的这些。
其次就是持续连贯，形成了战略，但是不能长期坚持，急功近利，最终也会做不好内容营销，最终导致战略失败。所以，做好内容营销重在足够重视，持续坚持。
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