即传全媒｜数说市场：品牌推广作为广告主投放第一目标，达79%

近日，由世界经合组织发布的《全球经济展望报告》数据预测，受疫情影响，2020年，中国经济增长预计为1.8%。而且，可以预见的是中国有望成为全球唯一实现增长的主要经济体，并且对中国2021年经济也做出了非常乐观的展望，增长预计达8%。

另外，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360近日共同发布《2021中国数字营销趋势报告》显示，基于对中国2021的经济乐观的预测，47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将持续增加，12%认为这种增加将会呈现更大的幅度，而35%的广告主认为会有所增加，但是对于增幅的预测相对较保守，总之中国营销投资信心整体正向。

在一些新锐广告主中，认为中国营销投入增加的占比达54%，远超成熟广告主的43%，正向信心更为强劲。

而对于“投放广告希望达到的目的”，分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量）。

营销投资信心整体正向，企业营销平均增长率为17%

秒针营销科学院院长谭北平表示，与世界经合组织看好中国经济增长潜力一致，2021年，企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达17%，相比2020年8%的实际费用增长，增幅明显，疫情过后，中国企业营销投资看涨。

有趣的是，高低预算广告主及成熟、新锐广告主2021年预期费用增长存在明显差异，整体呈现越有钱、越增长，越新锐，越增长的态势。

80%的高预算广告主（年度千万级以上）表示将继续增加营销投入，较低预算广告主（年度千万以下）也高出10个百分点；80%的新锐广告主表示将增加营销投入，较成熟广告主高出8个百分点。

广告主更加注重品牌形象的建设

相比之下，高预算广告主更加注重品牌目标，特别是品牌形象的建设，企业高层管理者较中层更重视品牌，当被问及“数字化时代，品牌是否仍然重要”，8成高层管理者表示非常同意，中层占比为7成。品效目标之外，4成的广告主表示其投放广告的目的还在于消费者关系维护。

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