即传全媒:杜蕾斯新媒体运营品牌推广的案例分析

阅读  ·  发布时间 2021-02-08 18:31:29  ·  即传全媒


新媒体的概念产生已经超过了差不多十年了,但是对于大多数企业来说,还是没能很好地学会利用新媒体为企业的宣传带来帮助。新媒体的背景下,企业品牌推广的方式面临着前所未有的变化,充满了新的机遇和挑战,很多企业适应不了这种变化,不做相对应的改变,或者是利用不好,将会错失机会,或者是面临被淘汰的风险。

 

下面我们来看看知名成人用品品牌杜蕾斯运用新媒体进行品牌宣传的案例,很多人都知道杜蕾斯的文案那是一绝,但是你不知道是杜蕾斯在拥抱互联网+新媒体的方面,更是做得很好,非常值得我们借鉴。

 

一、从传统到新媒体,杜蕾斯都做了哪些平台

 

98年杜蕾斯在青岛成立公司,青岛伦敦杜蕾斯有限公司,至今,在中国已经有了22个年头。由于我国的文化和法律等方面的原因,杜蕾斯的产品的特点,限制了它很难在传统媒体中进行大规模的宣传。所以杜蕾斯只能把目光投向越来越发达的互联网,这也在情理之中。

 

前期,杜蕾斯适时地搭建了杜蕾斯官方网站,在那个时候比较火的人人网,QQ空间,豆瓣和优酷等平台都做了官方的传播平台,这样就和官网搭配起来,形成了初步的传播矩阵。

 

即传全媒:杜蕾斯新媒体运营品牌推广的案例分析
 

 

而这几年,随着新媒体的兴起,媒体平台的影响力也在发生着此伏彼起的变化,而杜蕾斯又适时地抓住机会,目前杜蕾斯的传播矩阵主要集中于这些,官网,社交性质的媒介微信和微博,抖音,自媒体类的搜狐号,头条号,企鹅号,而其中的微博和微信是杜蕾斯的主要内容和互动宣传阵地。其他的诸如没拍和斗鱼,和一些电商平台,整体构成了杜蕾斯的线上销售和品牌传播的矩阵。
 

 


即传全媒:杜蕾斯新媒体运营品牌推广的案例分析

 
 

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