谈企业品牌推广的“内容营销”和“文化营销”

阅读  ·  发布时间 2021-02-08 18:13:53  ·  即传全媒


谈企业品牌推广的“内容营销”和“文化营销”


一个民族有一个民族的文化,一个国家也有一个国家的文化,那么一个企业也有一个企业的文化,这个不需多说。成立一家企业,我们要做的除了把公司注册下来,一般都需要确立品牌,设定企业的文化理念,比如常见的诚信行天下,专业,客户至上等等。这都是常见的企业文化词语。

 

在这个信息大爆炸时代,不仅国家对文化重视,广大群众也越来越重视。“内容为王,文化至上”基本成为所有行业的营销标准。在企业品牌推广中,能够引起大众共鸣的深厚内涵且有底蕴的文化,更能体现产品特点、服务品质、丰富品牌内涵、提升品牌附加值。

 

企业线上信息内容布局面临的问题:

 

1、缺乏原创能力 内容东拼西凑

 

很多企业在成立以后,要么是不注重品牌,要么是有了品牌,但是没有自己个性独立的品牌文化内涵,比如即传全媒,这个品牌的时候,其字词就蕴涵着即刻,传播,全网,媒体,讲究的是快速传播的理念,在其他的文化理念上,比如认真,细心,这个是在服务客户的行动中才能体现的出来的。

 

很多企业品牌存在的问题是,建立了一个品牌,并没有好好地去思索,这个品牌我们如何定义他的蕴含,这个不是简单地模仿别人,写一个诚信,写一个专业,写一个高效,写一个客户至上就能解决的。这些字词没有错,但是要切身实地地去执行了,人们才真正地赋予你的品牌这样的认知和认可。

 

企业的线上内容,无非就是企业信息,产品信息,行业信息,品牌信息,创始人信息,活动信息等等。企业信息直接参考同行的,产品也直接找现成的,行业更不用说了,直接搜索行业动态,转载,这个倒还没什么,品牌这个是你打造差异化的重点,你也直接参考一些其他品牌,甚至是故事也抄,这就有点说不过去了。其实每个人,每家企业都有故事,都有自己的打法,都有自己的客户,都有自己的成功的地方,你沉下来心,把这些梳理好,写出来,这就是你的原创,日积月累,就能成就了你的品牌。

 

只是简单地去摘抄别人的,永远都不是自己的,不是自己的说的还是表面,深层次的东西,代表着你缺乏原创的能力,说明你的品牌就是无根之木,无源之水。

 

2、同质化严重 原创没有个原创的样子

 

很多企业也有原创的意识,但是也只限于在比人的基础上进行原创,这个也是一个问题,什么样的东西才能打动你的用户呢?现在互联网信息时代,信息高度发达,很多信息都是第一时间被获知了,所以大家看似原创的东西,你也会发现很多相同的东西,这个原创你可以骗过百度,骗过各大互联网发文平台,但是你骗不过你的用户,骗不过你的读者,他们不会停留,要么就是浏览了一下,就直接跳走了。

 

所以真正的原创,一定是发自内心的,要用心去创作的,就像你的品牌文化理念写了认真,那么你就要认真,写了专业高效,就体现出专业,体现出效率高,不断地去追求,写了诚信了,就认真地去以诚对待你的用户,然后在这个过程中,你把这些记录下来,这才是原创,能打动人的原创。

 

3、内容策划的非常碎片 没有形成统一的矩阵

 

解决了上面两个问题,如果还是达不到自己想要的效果,那就要反思你的内容是不是过于碎片化了,这个也是很多企业线上品牌和推广的一些通病,线上展示的平台不够多,多了不够统一,这些都会对信息的展示传播带来不利影响。

 

出来一篇好文,要全网全媒分发,才能充分曝光,这样在多个平台展示,最后被有意者留意到,顺带着一搜你的品牌,就到了你的网站,宣传了品牌也达到了引流的目的。

 

上述是企业在进行内容营销的时候,常见的一些短板和不足。所有的企业只要做了线上,就离不开内容,所以内容营销,无论你认知不认知,认可不认可都是要做,在做和在做而不知的东西。那么文化营销又是怎么一回事呢?

 

1、文化即是内容的一部分,内容最终蕴含文化

 

我们在开头的时候说了文化的重要性,在前几点中也谈了内容运营的一些常见痛点。但是很多企业并没有真正认识到文化和内容的关系。一个国家最终极的竞争力是文化的竞争,那么对于一个企业来说,其最核心的竞争力也是文化。

 

比如我们常说华为的狼性精神,中国的道家文化,这都是决定核心竞争力的东西。文化靠什么来展示?答案就是我们做的内容输出,内容输出的最终目的也是打造企业的品牌文化内涵。所以“内容营销”和“文化营销”是相辅相成的,如果可以这么定义的话。

 

一个企业的文化,一开始是来自创始人,后来是来自于集体组织的自觉遵守和执行,但是是发根于创始人的性格,理念。完善积极的企业文化导向企业最终的积极的品牌符号。形成品牌的无形价值积累效应。因此,打造品牌需要更加的重视文化营销。

 

2、“文化营销”成就品牌文化的灵魂

 

例如:我们上面提到的华为的企业文化,其实不是简单的“狼性”文化就概括了,更深次的是任正非先生的那种自力更生,艰苦奋斗,不怕苦不怕累,敢于在权威面前树权威,为用户服务,别人不愿意干华为愿意干,别人不愿意去的地方华为的工程师愿意去,这先是任正非的精神,后来贯穿到整个华为公司。人们都知道任老是毛主席的铁杆粉丝,他的思想精神就来自于我们的主席思想。

 

华为的这种文化是以什么形式展现的呢?有任总的讲话,华为的上万员工的步步执行,华为的产品,华为的技术,华为的媒体报道,华为的口碑等等,在信息时代充分的展示和曝光。

 

2020年将是文化营销的重头戏,各行各业都在都在打“文化”牌。这其实是经过疫情后的一种“自觉”,真金不不怕火炼,体现在企业经营的层面更能说明这个道理,当大家都觉得日不好过的时候,反而是那些一直默默经营积累,沉淀品牌的企业,逆势而上,做出越来越多的成就,让世人侧目。一如华为的5G,一如我们的国家。

 

所以做企业不能没有性格,不能没有把这种性格打造成品牌的能力;不能没有文化,不能没有把这种文化向内深入骨髓,向外不断输出的能力。如何做?重视线上的内容运营。


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