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即传全媒:当前信息传播特点及其所给企业品牌推广的启示
发布日期:2020-09-24 作者:即传全媒 阅读次数: 字体大小:

即传全媒:当前信息传播特点及其所给企业品牌推广的启示



当这篇文章的标题吸引到了你,你点开看到我此刻在写的这句话的时候,或许你已经在某音短视频里面“冲得意犹未尽”,或许你是在刷着朋友圈,亦或者是刚打完游戏,在或者是刷着微博,那些一段段,一篇篇的信息流。

不难发现,现在的互联网信息时代,信息爆炸,信息碎片化严重,很多人都能很明显地意识到这样的一个问题,就是一整天脑袋充斥着这样那样的信息,但是都是非常浅层次的,快餐式的信息推送,浏览者主动或者被动地接收,很难再像以前一样,用心去读完一篇文章。#品牌推广#

 

2010年,《哈弗商业评论》的主编尼古拉斯-卡尔在《浅薄:互联网如何毒化了我们的大脑》这本书里就提到了一提神醒脑的问题:“谷歌在把我们变傻吗?”我们借用过来,可以这么问:互联网正在使我们变傻吗?

显而易见地,在我们尽情享受互联网慷慨施舍的过程中,我们正在牺牲深度阅读和深度思考的能力。互联网正引导者我们蜻蜓点水般地从多种信息来源中广泛采集碎片化的信息,它推动着我们不得不奉行“速度至上,效率至上”的规则,同时也是产量最大化,消费最大化的规则。

不得不承认,在这种互联网情势下,我们每个人都变成了扫描和略读的“高手”,但是,我们大多数人失去的却是专注能力,沉思能力,这些时间一长,我们慢慢地就失去了应该有的判断力,变得被互联网所左右,这是一个不争的事实,这些人可能就在你我身边,所以互联网时代,能够静下心来好好地阅读一本书就变得难能可贵。

 

再者就是,尤其是今日头条等平台推出的兴趣算法推送,大数据营销,用户会被打上标签,各大平台定点推送相关的信息,也即是我们在不知情的情况下,在一个APP上的一个搜索行为,或者是你看一篇信息文章,停留的时间稍微长一些,可能就会被打上对应的标签,那么你接下来就会被动地接收到很多相关的信息。也即是“信息找人”。

上述,这些就是当前信息传播的特点了,至于会有什么样的后果,对人们的生活产生的不好的负面影响,如何避免,这个就是个人自觉的问题了,我们要说的是,在这种互联网信息传播的形势下,如果一个企业要做好线上品牌的推广,在策略上要应该把握什么样的原则呢?

1、速度至上,效率至上

在上文中,即传全媒已经说明互联网推动着用户不得不奉行“速度至上,效率至上”的原则,那么企业在做品牌推广的过程中,在策划内容信息的时候,就要快速,做到快速策划,快速发布,快速传播,并且内容不用太长,保证传递的信息准确即可,所以微博和微信的朋友圈都有字数限制,包括抖音。

就是文章来说也是如此,那种长篇大论的文章可能并不需要,或者是需要不多,企业的线上品牌推广所需要的是简短的文章,一般五六百字最佳,七八百字略长,一千两百字已经算是长的了,在当前这种信息传播的特点下,很少有人能读完你的文章,这样一来,对于文章信息的传播,都是不利的,因为算法要求,一篇文章的于都完成率会影响其展示推荐量。

即传全媒:当前信息传播特点及其所给企业品牌推广的启示

综合来说,在策划企业的信息推广内容上,品牌新闻,简短,信息明了皆可;品牌故事,产品故事,可以搞长一点,每篇也不要超过1500字,关键词的内容,关键词设置以后,五六百字,为最佳,个别的可以搞到七八百字。目的就是快速。

2、数量要多

当前,因为用户在快速浏览,要想给他们留下印象,除了,文章的标题,够吸引人,要曝光的信息足够新鲜,故事够吸引人之外,那就需要足够的数量。因为不同的信息浏览者,关注的点不同,单纯的一篇内容,或者数量很少,很难完成更大的覆盖。

解决问题的办法就只能是策划足够多的内容,数量多,一是要策划的信息文章数量多,第二是选择的媒体传播的渠道要足够多,这样再加上快速的策划发布,这样才能起到很好的效果。

3、在“信息找人”的时代里,做到“人找信息”

上面即传全媒已经阐述了当前信息传播的一个特点是信息找人,信息如何找人的我们也做了说明,那么对于企业品牌推广过程中的信息内容策划有什么意义呢?

自然地,就要求我们策划的信息具备能找到人的特点,就是加上与人对应的标签,也就是做好话题和关键词的规划,用户会被打上标签,内容信息也可以打上标签,比如微博上的话题,和百度内容平台上的动态发布上的话题,这些都是标签,关键词也是标签。

当你策划足够多的带有大量标签关键词的文章信息内容,快速地发布,多平台的发布,那么可想而知,传播效果自然会很好,所以在当前的互联网信息传播的特点下,要时应当前的时代特点,才能够把握住形势,做好企业的品牌推广

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