2021企业怎么利用自媒体做品牌的推广和宣传?

阅读  ·  发布时间 2021-02-09 15:44:05  ·  即传全媒


微信,微博,抖音,小红书等等都属于自媒体的范畴,而不仅局限于百家号,搜狐号,企鹅号和头条号这些相对更明显的自媒体平台。
 

但是对于大多数的企业,并没有很好地认识自媒体,只是盲目跟风,产生了很多错误的认识,以至于付出了很多错误的行动,当然效果是可想而知的,本文即传全媒根据自己的一些服务经验,对当前比较火爆的自媒体做一些梳理,以期能够帮助到更多企业用户,走出误区,正确把握企业自媒体的运营。
 

2021企业怎么利用自媒体做品牌的推广和宣传?
图片来源:视觉中国


一、企业运营自媒体宣传品牌


自媒体的产生,让用户可以自主地在线上搭建一个矩阵式的品牌宣传阵地,对比以前,企业的品牌宣传只能是做一些付费媒体的报道,要么是开新闻发布会,或者是记者招待会,要么是投价格昂贵的户外广告,楼梯广告,电梯广告,地铁广告,才能达到宣传的目的。
 

然而现在,大可不必这样,通过开通企业的各大自媒体账号,建立相对自主的品宣阵地,变得非常有效。
 

值得注意的是,对于不同的自媒体,其可以展现的推广限制是不同的,基于此,企业在做自媒体运营的规划的时候,要有策略,做好相应的规划和不同的目标。
 

微信公众号,百家号、企鹅号、搜狐号和头条号,包括微博头条文章,知乎的文章等,这些更偏向于品牌的宣传,其中百家号和企鹅号可以提百度新闻聚合,搜狐和企鹅号可以提360搜索和搜狗的新闻,头条号主要针对今日头条的内部搜索,根据即传全媒服务部分客户的经验来说,做好上述这些平台的内容发布,基本上可以很好地在各大搜索引擎展现品牌了。
 

2021企业怎么利用自媒体做品牌的推广和宣传?

图片来源:视觉中国


二、企业运营自媒体推广引流


微信公众号相当于一个移动端的站点,微信和微博是两大社交自媒体的阵地,是因为他们不但可以发布文章,图片,短心情,短说说,还可以发布长文,可以设置联系方式,二维码,可以利用微信,微博直接进行聊天,这个是可以直接转化的。
 

对于微信和微博的运营,具体细节这里不再赘述,这两个基本上是企业的标配,而对于抖音和小红书这些,都是可以开通企业的官方号,来进行相应的内容创作,不得不说的是,这类自媒体平台都需要事先了解各自平台的一个特征,内容展现的形式,内容的推荐机制,来进行相应的内容策划。
 

每一类型的自媒体运营都是需要投入时间和精力,进行相关的策划和资源匹配,而不能是蜻蜓点水式的三天打鱼两天晒网,这样的话,你会永远徘徊在效果之外,而不得其法,最终不了了之。
 

2021企业怎么利用自媒体做品牌的推广和宣传?

图片来源:视觉中国


三、企业运营自媒体的内容打造原则


所有的线上推广,不管你是什么平台,是自媒体,还是官网,亦或者是其他媒体等的展现,你都离不开内容,包括文字(心情,说说,话题,长文,短文),图片(海报、产品展示图,图,服务展示图、店铺照片),视频(长视频,宣传片,短视频),音频(品牌故事,企业介绍)等等,这些内容如何打造?
 

企业利用自媒体构建属于自己的线上营销阵地,在打造内容的时候,一定要明白做自媒体不是单纯地写写文章,发发稿件,这是手段,不是目的,你要传递给浏览者,你的用户什么价值?
 

内容打造的原则,即传全媒认为应该遵循这样几点:第一,要以用户为中心,而不是企业为中心;第二、打造的内容要么是有价值的,要么是有趣的,要么是有价值还有趣的,第三,内容要符合不同平台的“调性”,不同平台的审核机制。
 

从用户的角度出发,打造的内容才能被用户所接受。如果企业在做线上内容策划的时候,以企业老板,或者是某些领导,或者是领导迎合老板高层的喜好,这样进行干预,从主观出发,那大多数情况下就是自娱自乐,闭门造车,对镜自赏,试想有几个用户会看你的内容,更别提传播和分享了。
 

总之,自媒体并不新鲜,从互联网诞生以来,自媒体其实就已经产生了,企业运营好自媒体,也确实有很大的用处,就看企业如何做,广泛意义来说,一切皆媒体,如何用好这些媒体来为自己服务,这是一门大学问。


电话咨询
邮件咨询
在线地图
QQ客服