即传全媒|数说市场:品牌推广作为广告主投放第一目标,达79%

阅读  ·  发布时间 2020-12-18 18:59:47  ·  即传全媒


近日,由世界经合组织发布的《全球经济展望报告》数据预测,受疫情影响,2020年,中国经济增长预计为1.8%。而且,可以预见的是中国有望成为全球唯一实现增长的主要经济体,并且对中国2021年经济也做出了非常乐观的展望,增长预计达8%。

另外,秒针营销科学院联合全球数字营销峰会(GDMS)及媒介360近日共同发布《2021中国数字营销趋势报告》显示,基于对中国2021的经济乐观的预测,47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将持续增加,12%认为这种增加将会呈现更大的幅度,而35%的广告主认为会有所增加,但是对于增幅的预测相对较保守,总之中国营销投资信心整体正向。

即传全媒|数说市场:品牌推广作为广告主投放第一目标,达79%

在一些新锐广告主中,认为中国营销投入增加的占比达54%,远超成熟广告主的43%,正向信心更为强劲。

而对于“投放广告希望达到的目的”,分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标(强化品牌形象及提升品牌认知)及效果目标(提升销量)。

即传全媒|数说市场:品牌推广作为广告主投放第一目标,达79%

营销投资信心整体正向,企业营销平均增长率为17%

秒针营销科学院院长谭北平表示,与世界经合组织看好中国经济增长潜力一致,2021年,企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达17%,相比2020年8%的实际费用增长,增幅明显,疫情过后,中国企业营销投资看涨。

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有趣的是,高低预算广告主及成熟、新锐广告主2021年预期费用增长存在明显差异,整体呈现越有钱、越增长,越新锐,越增长的态势。

80%的高预算广告主(年度千万级以上)表示将继续增加营销投入,较低预算广告主(年度千万以下)也高出10个百分点;80%的新锐广告主表示将增加营销投入,较成熟广告主高出8个百分点。

广告主更加注重品牌形象的建设

相比之下,高预算广告主更加注重品牌目标,特别是品牌形象的建设,企业高层管理者较中层更重视品牌,当被问及“数字化时代,品牌是否仍然重要”,8成高层管理者表示非常同意,中层占比为7成。品效目标之外,4成的广告主表示其投放广告的目的还在于消费者关系维护。


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