整合营销的意义

发布者: 即传全媒 发布时间: 2023年01月10日

关注整合营销的人,如果愿意,在当今发达的互联网信息传播上,可以获取很多相关的知识点,有大咖分享,有名师讲解,有很多很多相关的介绍资料,但是有一个现象是,看完能够找到的资料,却发现自己还是一头雾水,不知如何下手,自然也就启动不了。

整合营销

图源:网络侵删

即传全媒在昨天的推文《什么是整合营销?》对其概念做了基于实践性的定义。不过恐怕很多企业主在读完后,还是觉得说得笼统。我们再简单回顾做一下总结:

1、整合营销是一个方法论;

2、整合有大整合,有小整合,很多小整合组成大的整合;

3、整合营销的核心是做好自己,尤其是自己的产品和服务,要物有所值,不能弄虚作假;

4、整合营销自动过滤沉于投机取巧,喜欢赚快钱的老板和企业;

5、关键在于实事求是和持久战;

6、整合营销的理论很重要,但是付诸实践更重要;

7、结果很重要,决定开始和坚决执行的过程更重要;

8、整合营销一旦做起来肯定会产出大于投入,除非你经不住诱惑没有坚持;

9、整合营销一定要兼顾线上和线下,理论和实践,总结和优化,坚持和创新。

本篇我们介绍企业做好整合营销的意义,在网上你搜索整合营销到底有啥作用,其实你能获取的信息点都比较笼统,很多也说得不是很清楚,即传全媒今天就做一些比较切合实际的梳理。

整合营销

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一、整合营销能系统全面地解决营销问题

有且也只有做整合营销,才能全面地,系统地,安全可靠地解决企业的营销问题。企业的营销,营和销本身就是一个系统的工程,要想做好企业的营销,这个事情其本质就是自带整合要求属性,唯有整合才能真正地做好这件事。

任何孤立的,分散的营销动作都不能解决企业的持续增长问题,情况好些的是会形成各种对冲,这里做的有点效果,会弥补在另外那里做得不足;情况差的,会直接击垮一个企业。

二、整合营销是战略,战略得当,各项战术都会受益

整合营销解决的是企业的战略问题,而战略解决的是系统化战术组合的问题。好的战略会反哺过程中各项战术应用的效果,最后形成合力,达到1+1>2,甚至是大于3的效用。

整合营销

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三、做整合营销是企业最健康的营销策略

这种健康体现于,做全面正确的科学的整合式营销布局是符合事物的发展规律,从0到1,从1到2,从2到3,从3到全面的业绩增长和发展。它暗含了企业从“我是谁”“我能做什么”“我有什么优势”“有谁在选择我们”“为什么选择我们”等等营销路径,有迹可循,哪里出了问题,哪里做得好,都可以进行很好溯源,利于优化总结。只有这样,才能不会顾此失彼,掉入短期利益的陷阱,从而避免半途而废,丢失长期的战略。

四、整合营销不仅有流量,而且会带动品牌

存量时代,流量重要,品牌更重要。如果一家秉持长期主义的企业在当前后疫情时代还在盲目地到处寻找流量,寄希望于靠一次两次的促销活动,一个两个的流量渠道来解决业务长期增长的问题,无疑是饮鸩止渴。

存量博弈时代,品牌才是最终赢得竞争的不二法宝,而流量只是流量,无论量多大,都是流动的,只有凝聚成品牌的粉丝,超级用户,忠实客户才是企业的业绩维持和增长的基石,而要想在一个领域内做成一个占据一席之地的品牌,则企业只有选择整合营销,做稳步流量的获取,最终凝聚一批忠诚的用户,成为一个能够在一个领域内被人传颂的品牌。

下一篇会根据即传全媒的实践经验,分享如何做好整合营销的问题。

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