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发布者： 即传全媒 发布时间： 2023年01月09日
时代逼着越来越多的企业，开始关注和了解整合营销。个中原因不做赘述。今天即传全媒就跟大家聊一下什么是整合营销？以及整合营销对于企业现时代发展的意义是什么？如何做好整合营销？如何把控整合营销的进行？该如何评定整合营销的效果？分为多篇进行简单的介绍。
1、什么是整合营销？
先说概念，从字面意思上来说。整合营销的目的就是营销，整合只是手段。整，整理，梳理；合，融合，配合。整合在这里就是通过梳理整理有限的企业资源，进行资源的融合配合，最后为企业的营销赋能。
进一步来说，营销的目的是销，销什么？产品，服务。营也是手段。营，有经营和运营之意，单讲营，没有销，也是白费功夫。
通过这些字面意思我们就可以得出这样的概念，整合营销就是通过整理企业的现有的能够利用的一切可以利用的资源，包括资金，场地，创始人和高管人脉，老客户，人力，产品，渠道，服务，线上线下等等，进行高效科学的配合，为企业一个阶段或者是长期的业务增长带来提升的企业战略性动作。
它讲究的是整（整理定位，定策，定方，定案）、合（配合，融合，协调，联动1+1>2，互为支撑，相为呼应）、营（持续，执行，落实，监控）和销（卖出产品，收回款项，售后服务，客户维系）。
所以说，整合营销不是具体的某种方法，它是方法论，是系统化的方法论，是一个需要在时间和空间的尺度上，进行综合执行落实达到效果目标的长期工程。
它不是一个网站，一条百科，几篇软文，几条问答；也不是一个微信公众号，一几个客服微信，几张朋友圈海报；也不是一次事件营销，一次新闻发布，一次促销活动，一次直播；也不是小红书，抖音和快手等的营销。它是这些大大小小，林林总总的营销方式，按照既定的策略的联动执行，最终为企业的全面增长带来持续帮助的企业大事件。
图源：网络侵删
它首先要求企业在做这件事的时候，要上升到战略的高度，需要讲究策略，讲究方法，是需要老板和高管亲自参与的事项。而不是随便招一个人，找一家公司，随意设置个目标，不痛不痒地去蜻蜓点水式的隔靴搔痒，最后是不痛不痒，事倍功半，甚至是毫无结果，徒劳无功，白白浪费有限的企业资源。
还需要注意的是，整合营销不是简单的全面，有很多企业主认为，整合营销就是我啥都做就是整合了，殊不知这是不懂策略，不注重自我思考，不结合实际的盲目执行，形似神不似。全面并非你什么都做了就是整合了。前面说的讲究策略讲究方法就是说的不能机械执行，看着啥都做了，最后啥都没做好。
图源：网络侵删
它一定是有重点，有规划，有主次之分，从整到合，从营到销，层层递进，环环相扣，又需要阶段性复盘总结和优化调整策略，最后实现可持续地推进增长。
下一篇我们梳理介绍整合营销对于企业现时代发展的意义是什么的问题。
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