论品牌传播中的浅内容和深内容,浅媒体和深媒体的关系

发布者: 即传全媒 发布时间: 2022年08月23日

即传全媒


浅内容,深内容,浅媒体,深媒体是品牌运营者务必要了解和熟悉的概念。


我们先来对这4个概念做个描述,也不用去百度,百度上你所查到的和本文我们所要介绍的并不完全一样。而实际上这几个概念也是即传全媒根据自己对于媒体运营的经验所总结出来的几个概念。


一,浅内容和深内容


所谓浅内容,我们的意思是指内容的深度不够。它可能只是一个简短的品牌介绍,也可能只是为了说明某个产品服务,亦或者是一次活动宣导,一次促销,一次测评,一次探店等等。


浅内容一般都是为了传达某种很常识性的东西,不需要阅读者过多思考就能明白,目的只是为了让人知道有这么回事。特点是字数不需多,轻,简洁,创作起来较快速,不需要加太多的修饰,要写什么,就直接写,把要传达的信息写清楚就行。


深内容则相反,它要求的是要具备一定的深度。比如评论性文章、解读性文章、品牌文化阐述、创始人故事传记等等。


深内容通常的要传播的东西都有一定的价值,而这种价值并不能靠三言两语就能描述清楚,它是需要把读者带进来,需要读者思考才能有所得的内容。特点是一般相对字数较多些,创作起来慢一些,需要有很多评论性的东西,要有内涵在里面。


内容的浅深只是相对而言,具体策划的时候要看宣传的目的和整体策略,一个宣传点可深可浅。说到这块,我们通常所策划的企业新闻,就可以很好地说明这个问题,一般性的新闻你可以写成只是传达信息的浅内容,也可以写成信息加评论相对来说的深内容。


无论是浅内容和深内容都很重要,没有谁好谁坏,在企业的宣传策略上都是必要的。


二,浅媒体和深媒体


所谓浅媒体即传全媒定义为:是指在权威度上不够、影响力上不大、关注度上不高,对于所发布的内容审核相对比较宽松的媒体。这里还要说明的一点就是我们这里所指的媒体是广义上的媒体,可以理解为一切能够承载信息传递的事物。而深媒体与之相反。


媒体的深浅也是相对而言,比较明显的会受到区域,频道,知名度,媒体名字的字面感受等等的影响。尤其是现在信息高度发达,造成了深媒体低流量,浅媒体高流量的形势,这给品牌运营中对于媒体的选择带来更多的挑战。


三,企业自建媒体的深浅


这块有需要单独的说明一下,因为现在是自媒体的时代,企业可以很方便的搭建自己的自媒体传播体系。


按照经验和客观存在的事实来说,企业类的自建媒体从深到浅依次为企业的线下办公场地和可能有的工厂场地展示宣传,企业的官网,企业的微信公众号,企业的百科,企业的微博,企业的其他类自媒体。


说到这里,很多人可能会说,现在这么火的抖音和小红书,快手,抖音,视频号自媒体难道都是浅媒体?是的,对于企业来说,这些都是信息流的浅媒体,因为对于企业来说,他们只能起着宣传引流的作用,看到你而已,当然你在这里浅媒体上发布深度内容,影响会大一些,但是比不上你的深度内容发布到你的官微上来的影响大。


他们只是流量大,并不代表他们权威。


明确浅内容和深内容,浅媒体和深媒体的概念,如何为我们的企业宣传,品牌营销中的媒体传播来赋能呢?


四,要有对应,更要有科学的搭配


对应是说一般来讲,浅内容适配浅媒体进行传播,特点是大量的曝光,成本低,对标的广泛的用户,因为不需要信息接收者有过多的思考,只求能看到,知道就行。从战术层面来说,所做的是以量取胜。


深内容匹配深媒体进行传播,特点是成本相对较高,他要求的是用户比较集中,标签化,需要的是用户能读进去,不但传递看到我们的信息,还得能对我们有所了解,甚至是产生信任。从战术层面来说,所做的是以质留人。


科学的搭配是指企业在品牌运营上,内容打造策划和媒体的选择层面要能有深有浅,做好合理规划。


几个原则就是:


深内容策划不必多,但是如果想布局媒体投放的话,一定要选择深媒体,可以选择浅媒体。深媒体布局可少,浅媒体布局一定要多;


浅内容策划一定要多,不必要投放付费的浅媒体,只需要发布企业的自建媒体即可。如果一定要投放付费媒体只需选择浅媒体发布,不必选择深媒体,以免造成成本浪费;


无论是什么样的内容,对于企业自建媒体来说,都可以全方位发布,只要能发的就全部发。



标签: 品牌传播

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