广告文案写作技巧&广告文案经典范例

广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到重视。广告文案写作的成功直接关系到广告传播的效果。在广告文案写作中，巧妙运用文案写作技巧可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力，并能使广告文案更好地帮助受众记忆、联想和回忆，从而更好、更有效地实现传播目的。

一、从用户的角度出发，重视用户感受

比如天猫百货“宝贵的时间 要留给宝贝的人”；let’s cafe“如果你看到前面有阴影 别怕，那是因为你的背后有阳光”；再比如花儿与少年的宣传片文案“除了这一生，我们又没有别的时间，能走多远，就走多远”……其实所有的文案都是以用户为中心的，只有从用户的角度想文案，文案才能吸引用户。

二、用简洁明了的词句直击人心，道出中心，一针见血

“喜欢这种东西 捂住嘴巴 也会从眼睛里跑出来”，网易云音乐用简单的言语描述了喜欢的不可控制性，戳到人的心理，喜欢是瞒不住的；还有麦当劳的文案“喜欢就表白，不爱就拉黑”更是简洁干练，一针见血。

三、真实，温暖，有爱，贴近生活

要从真实生活中找素材，平凡中有许多不平凡的故事。农村淘宝“她学会视频通话 是想跟你多说点话”，这个“她”也许就是在家盼望着你回去的母亲；“故乡眼中的骄子，不该是城市的游子”真实的反映了漂泊在外的人的生活，自己应该有个家，这个地产广告做的真的很戳心。真实、温暖、有爱、贴近生活的文案才更容易使人身临其境，有代入感才能打动人心。

四、巧妙的运用比喻，拟人，对偶，对比等手法

读上去朗朗上口，更容易使人记忆深刻，比如keep的“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”用的是对偶的手法；还有网易新闻“每个人 都是一条河流 每条河 都有自己的方向”就是运用了比喻的手法。

五、对产品卖点分析

大众点评用“吃都吃得没滋没味 怎能活得有滋有味”来体现出自己产品的特色，万人在线点评，告诉你哪里的吃的最好吃；沃尔沃“别赶路，去感受路”体现了自身车内设备的舒适卖点。