广告文案写作技巧&广告文案经典范例

发布者: 即传全媒 发布时间: 2022年08月15日

广告文案

                                                                                                                         

广告文案在广告活动中的地位和作用越来越受到重视。广告文案写作的成功直接关系到广告传播的效果。在广告文案写作中,巧妙运用文案写作技巧可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和感染力,并能使广告文案更好地帮助受众记忆、联想和回忆,从而更好、更有效地实现传播目的。


一、从用户的角度出发,重视用户感受


比如天猫百货“宝贵的时间 要留给宝贝的人”;let’s cafe“如果你看到前面有阴影 别怕,那是因为你的背后有阳光”;再比如花儿与少年的宣传片文案“除了这一生,我们又没有别的时间,能走多远,就走多远”……其实所有的文案都是以用户为中心的,只有从用户的角度想文案,文案才能吸引用户。


二、用简洁明了的词句直击人心,道出中心,一针见血


“喜欢这种东西 捂住嘴巴 也会从眼睛里跑出来”,网易云音乐用简单的言语描述了喜欢的不可控制性,戳到人的心理,喜欢是瞒不住的;还有麦当劳的文案“喜欢就表白,不爱就拉黑”更是简洁干练,一针见血。


三、真实,温暖,有爱,贴近生活


要从真实生活中找素材,平凡中有许多不平凡的故事。农村淘宝“她学会视频通话 是想跟你多说点话”,这个“她”也许就是在家盼望着你回去的母亲;“故乡眼中的骄子,不该是城市的游子”真实的反映了漂泊在外的人的生活,自己应该有个家,这个地产广告做的真的很戳心。真实、温暖、有爱、贴近生活的文案才更容易使人身临其境,有代入感才能打动人心。


四、巧妙的运用比喻,拟人,对偶,对比等手法


读上去朗朗上口,更容易使人记忆深刻,比如keep的“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持”用的是对偶的手法;还有网易新闻“每个人 都是一条河流 每条河 都有自己的方向”就是运用了比喻的手法。


五、对产品卖点分析


大众点评用“吃都吃得没滋没味 怎能活得有滋有味”来体现出自己产品的特色,万人在线点评,告诉你哪里的吃的最好吃;沃尔沃“别赶路,去感受路”体现了自身车内设备的舒适卖点。


标签: 广告文案

媒体、达人 资源合作:18126236189

品牌营销咨询:13619843723

深圳 · 龙岗区远洋新干线远洋广场13栋1905室

深圳即传全媒信息科技有限公司 版权所有 2016-2023
本站涵盖的内容、图片、视频等数据,部分未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,请及时通知我们并提供相关证明材料,我们将第一时间予以删除!
地址:深圳市龙岗区远洋新干线远洋广场13栋1905室

网站地图

中华人民共和国工业和信息化部

粤ICP备2021013376号

即传全媒总部位于深圳市,是一家营销策划公司,
专注全网整合品牌营销推广策划服务,以精准创意内容和数字化媒介传播技术相结合的形式,
助力企业品牌在互联网新媒体时代实现综合价值提升,达到品效合一的营销目的。

Powered by 即传全媒 ©2016-2024  营销策划传播

联系