什么是全网整合营销? 企业如何做好全网整合营销?

发布者: 即传全媒 发布时间: 2022年05月16日

全网整合营销


什么是全网整合营销?


全网整合营销,它并不是一种营销方法,而是一种思维和策略。一般是指产品定位、网站建造、网站优化、品牌推行等一体化的营销模式。整合多种互联网途径进行营销,达到1+1≈∞的营销效果。


为什么会出现全网整合营销呢?核心还是用户在发生变化,以及获取信息的渠道也在不断变化,用户对信息的掌控和沟通能力也比以往任何时代都强。任何人都可以利用网络自主搜寻信息,不再依赖于传统的信息提供渠道。


企业如果做好全网整合营销,那么对于提高品牌知名度、认可度、美誉度将会产生大的突破,也是提升品牌形象、规范销售市场、促进线上线下整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理O2O双向分销渠道等重要的方式。


企业如何做好全网整合营销呢?


第一步:要明确品牌形象

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。企业在开展全网营销推广之前,需要先做好市场调查对品牌进行一个正确的定位,了解消费者的需求、消费者的消费心理以及其他品牌的特点,并综合考量自身的品牌特征等因素来明确品牌形象。


第二步:产品做好精准定位,明确营销需求点

产品明确定位是进行推广的基础,只有明确产品定位,才能决定推广的方向和目标用户,产品定位具备高度的重要性,准确的产品定位首先必须做到知己知彼。自己产品的定位要适应客户的需求、投其所好、给其所需,树立产品的形象、促进客户购买行为的发生。同时也要了解竞争对手同类产品的结构特点、性能参数、使用中的优缺点等等。

再说到营销需求点,企业要开展全网营销,首先需要针对自身的市场营销需求进行准确的定位,无论有无基础,企业都需要根据这些背景搭建起全网营销体系。


第三步:根据需求确定推广渠道

全网营销涵盖范围

搜索引擎(百度、搜狗、360、搜搜、谷歌、手机百度、神马等)

电子商务平台(自有平台,天猫、京东、拼多多、1688、爱采购等第三方平台)

社交网络(微博、微信、空间、论坛等)

信息平台(分类信息、黄页、百科、文库等)

门户媒体(头条、新浪、腾讯、搜狐、网易等)

视频平台(抖音、快手,腾讯、优酷、搜狐等)


全网营销推广渠道多种,同时包含了视频、口碑、直播、软文等等超多种互联网平台营销方式。为了达到更好的推广效果,不少企业会选择所有渠道齐下,但是却忽略了每个企业所处的发展阶段不同以及自身的营销需求不同,到最后没能找到最适合企业调性的平台而一味追求多渠道,这并不是一个好的选择。


总体来说,品牌建设是一个企业持续健康发展的必要条件,只有做好企业品牌建设才能提高企业的凝聚力,而企业要提升知名度和竞争力,则离不开全网营销推广的作用。在行业竞争激烈的情况下,做好互联网转型,开启全网整合营销模式对企业生存来说,是趋势,也是必选之路。


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