Slogan是什么?企业如何写出一个好的品牌Slogan

发布者: 即传全媒 发布时间: 2022年05月09日

首先SLogan是一个英文单词,意思是口号、广告语,对于企业来讲,它的意义在于其所传递的公司产品理念,强调的是一家企业和它的产品最为突出的特点。比如耐克最经典的一句“Just do it”。


Slogan

Slogan可以说是品牌的门面,产品的灵魂,随着时代的不断发展和变化,广告营销也在不断地创新和突破,但不变的是每一个品牌都需要一个Slogan,而且是一个能精准定位品牌的Slogan。一个好的品牌Slogan,不仅可以指引企业发展方向,也是让用户迅速产生情感共鸣的催化剂,直接产生永久的品牌溢价。

Slogan可由一句短语或几个词组构成,它不一定辞藻华丽,但一定是通过最简洁有力的语言组织准确传递出品牌的核心理念或产品的关键利益。品牌Slogan也可随着企业的发展阶段以及消费趋势做出升级调整。

那对于企业来说,如何才能写出一个好的品牌Slogan呢,今天小编就为各个老板整理了一些Slogan写作小技巧。

第一:一定要和别人不一样,突出品牌的差异化。

很多品牌Slogan看起来很高级,但其实谁都可以拿过来用,地产行业这种情况最明显。一个楼盘推出一个广告语,其他楼盘换一个logo也同样可以用。所以在写Slogan时候,一定要找出与其他品牌的差异化价值点,通过独特的定位描述才是有效的。要让大家看到这句Slogan就能知道,你的品牌和别人不一样。

第二:写作Slogan时一定要简短易记,口语风格

千万不要为了写而写,有很多企业的Slogan一味的追求高大上,用一些复杂又拗口的词语,结果让人读起来非常难受,更别说让人产生记忆了,所以Slogan一定要使人读起来朗朗上口,简单易理解,口语化,易传播。

第三:Slogan读起来要生动优美

企业品牌的 Slogan ,让人读起来要有好的感受,才能深入人心。美国营销大师艾玛赫伊拉说得好:「不要卖牛排,要卖滋滋声」。事实证明,无论是书面广告,还是有声广告,语言的生动性和形象性都会给人留下深刻印象,从而有利于树立商品形象、传播商品信息、促进商品销售。

第四:Slogan还要契合品牌理念,传递普世价值观

Slogan并不是凭空想象出来的,一定是基于品牌的战略发展而创造的。只有这样,才能有效传递出品牌的独特形象和价值观,与其他竞品形成差异化的优势,进而实现高效传播。与此同时,Slogan经典与否,往往代表着品牌的品位与价值。有些Slogan,随着时间流逝被人们淡忘,但有的Slogan却如同美酒时间越久越香醇,甚至演变成了世界流行语。

所以一家企业想要在市场中得以长久的发展,必须要树立深刻的品牌印象,由此可见有一个符合品牌调性且易于传播的Slogan非常重要。经典的Slogan一字万金,对于品牌而言,要做的就是如何用一句话,就说到消费者的心坎上。

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